Hade nöjet att delta på Emeetsom är ett helt nytt forum för diskussion om e-handel. Emeet är en såkallad "Unconference" vilket innebär att det hela blir till det deltagarna själva gör det till. Trots denna lite lösare struktur så måste jag säga att det var ett av de bästa forum jag deltagit i.
Vill därför börja med att tacka initiativtagarna Peter Höjman, Magnus Lundin, Wilma Österlund (som egentligen heter Catharina) och Rikard Westberg som dragit ihop det hela. Arne Anderson från Posten som stod för lokaler och annat skall också ha en eloge. Särskilt för logistiken kring lunchen som avlöpte snabbt och smidigt trots det stora antalet deltagare.
Det som enligt min mening gjorde Emeet så bra var den passion som alla kände för e-handel och potentialen i denna. Det diskuterades och bollades intensivt samtidigt som alla mer än gärna delade med sig av både bra och dåliga erfarenheter. Det är så man bygger upp en ny bransch på bästa sätt, dvs genom öppenhet och att lära av varandra.
Även om e-handlare till viss del är konkurrenter så gör marknadens relativa omognad och snabba tillväxt att det inte heller kostar så mycket att dela med sig. Särskilt inte om man i ett forum som Emeet får så mycket tillbaka från de andra. Jag är övertygad om att alla fick en mängd bra saker med sig hem från Emeet.
En fråga som kom upp under seminariediskussionerna var i vilken utsträckning affiliatemarknadsföring fungerar eller inte. En del av de som hade prövat på ansåg att det fungerar mycket bra medan andra inte trodde på det alls. Av naturliga skäl är jag själv övertygad om att marknadsföring och försäljning via återförsäljare är fantastiskt effektivt om man gör rätt.
Problemet är däremot att många som kommer i kontakt med marknadsföring och försäljning online gör det genom företag som vill tjäna snabba pengar. Därför lovar de ofta snabba resultat samtidigt som de tar rejält betalt för sina tjänster.
Oavsett vad man gör så finns det tyvärr inga snabba lösningar. Det är en bra strategi och hårt arbete som leder till framgång. När det gäller marknadsföring och försäljning online så måste man antingen vara medveten om vad man skall göra själv, eller ha bra rådgivare.
För mig innefattar marknadsföring och försäljning online allt från sökmotoroptimering och sponsrade länkar till bannerannonsering, emailutskick och mobila kanaler. Dessutom måste man även ta in frågor om konvertering av trafiken till kunder eller intäkter. Att hitta snabba fixar är därmed inte så lätt även om många säger sig kunna erbjuda det.
Några grundtips när det gäller att hitta rätt samarbetspartner om du inte kan allt själv är att: 1) aldrig binda upp dig i långa eller exklusiva avtal, 2) alltid kräva total transparens i vad du får levererat, och 3) alltid sätta klara mål och utvärdera resultatet utifrån vad du vill uppnå.
Förhoppningsvis slipper du då gå på de vanligaste knepen som: 1) att någon försöker sälja på dig osålt utrymme som du får betala CPM för utan att du vet var du syns 2) att du rankar högt på sökord som någon rekommenderat men som du inte har nytta av eller som inte konverterar till intäkter eller 3) att du köper utskick eller syns hos målgrupper som inte är intresserade av det du säljer.
Vill du veta mer så får du gärna kontakta mig eller någon annan på WordOn så hjälper vi dig på vägen. Om inte annat så kan vi ta ett möte för att berätta hur vi ser på marknadsföring och försäljning online.
Det enda vi lovar är att du efter mötet kommer att bli bättre på att utvärdera oss och andra samarbetspartners och att du måste jobba hårt för att lyckas.
Av Stefan Mahlstein, Grundare WordOn
